近日,鉑濤酒店集團旗下的中端連鎖酒店品牌麗楓酒店在京舉行品牌發佈會,這是麗楓酒店自去年7月推出市場以來的首次官方發佈會,中國旅游研究院院長戴斌,鉑濤酒店集團聯席董事長鄭南雁以及投資管理公司、投資人、地產商、酒店業內人士、媒體約200人出席了發佈會。
  中端酒店生力軍,麗楓搶占先機
  去年7月,鉑濤酒店集團正式宣告成立,在完成對國內著名經濟型酒店品牌——7天連鎖酒店的私有化收購後,一舉發佈了麗楓等四個全新的中高端酒店品牌,開始全方位打造航母級酒店集團。這其中,作為中端酒店新生力量的麗楓一馬當先,不到一年時間加盟情況已步入正軌,截至2014年4月,麗楓簽約及在建的加盟店已近60家,覆蓋全國10餘個省,近30個城市,相當於每5天就有1間麗楓酒店誕生。今年3月,全國首家麗楓酒店珠海拱北口岸店已正式開業。
  發佈會上,麗楓酒店CEO張中皓表示,近期還將有至少15家麗楓酒店在全國登陸,預計到2014年年底,麗楓酒店簽約加盟店累計將達到100家,開業30-50家。而麗楓本身的中端定位以及根據商旅人群聚集和出行的特點,我們在選址上主要會以一線省會城市、發達二線城市並結合旅游城市為核心向周邊擴張,目前已完成南北區域及京廣沿線佈局。
  創新經營模式——“舒適 生活分享”體驗平臺
  發佈會上,除了麗楓酒店品牌的首次系統發佈外,麗楓酒店品牌副總裁郝建鵬與在場人士分享了來自麗楓的“體驗式生活分享平臺“。回歸出行、旅行本質,麗楓以相對群體的核心剛性需求”睡眠、洗浴、服務”為出發點,追求對自然舒適感受的細膩滲透。攜手國際高端寢具品牌慕思訂製床墊、植物枕,僅此項已超越中國90%的酒店床品品質,而天然香氛、空氣凈化器、五星洗浴設施、洗澡音樂、獨創睡衣、助眠自然之音,人性化窗帘、特色花茶等設計,使麗楓的舒適特質獨樹一幟。麗楓珠海店目前平均入住率達到80%,近期預計將突破90%,數據說明瞭市場對其品牌特質的認可。
  郝建鵬表示,未來全國連鎖的麗楓“體驗式生活分享平臺”將讓酒店成為分享好生活的載體,麗楓輸出有品牌、品質保證的產品,包括專屬訂製級產品,同時,通過集團集體採購優勢,確保低價。這樣可以讓奔波的人們在中途褪保崴裳」核喬猩硤逖楣⑾不兜鈉分什罰名惙慍嫉氖媸省⑸睢⒎窒砝砟畹靡允迪幀A硪環矯媯逖槭狡教ㄒ捕躍頻昕捎J澆辛松疃韌卣梗詿塵頻昕頭俊⒃綺偷扔坊∩希用松炭倭爍嘣銥尚械耐蹲駛乇ǚ絞健�
  中端酒店市場,未來新增長點
  有數據表明,中國中端連鎖酒店目前只占中端酒店的2%,而發達國家則超過50%,中國已具備成熟的消費人群及消費實力,未來中端酒店市場將成為中國酒店行業的一個爆發點。早前,中國旅游研究院院長戴斌曾表示:“中國已經進入中檔酒店市場崛起的時期”。而此次發佈會上,他通過一系列數據,充分說明瞭中國酒店市場的空間和前景:2013年,有36.2億人在國內旅游,同時還有9819萬人到港澳台旅游,海外消費1286億美元。酒店住宿不僅是休閑客人,度假客人,還有旅行客人,我們城際之際、城鄉之間流通的人次是600億,可想而知這個市場有多麼巨大。國內有30多億游客的夢想和訴求,我們看到這麼大市場,就看到前景了。
  然而,要填補中端酒店市場空白,建立新品牌所要面臨的挑戰也很大。現如今,很多國際酒店集團如喜達屋酒店、希爾頓酒店集團等以及以經濟型酒店起家的鉑濤、華住、如家、錦江集團紛紛發力中端市場,中端酒店市場競爭之激烈,可見一斑。
  對此,鉑濤酒店集團聯席董事長鄭南雁表現出了充分的信心。他表示,組建鉑濤集團,把7天連鎖酒店從紐交所購回,通過把7天資源打造成供應鏈,形成整套客源系統,7天的7000多萬會員成為最大的會員體系。集團正在把7天會升級成鉑濤會,計劃於5月發佈。集團全品牌會員體系的打通能夠給我們的投資人、分店帶來巨大的支持。作為鉑濤集團旗下發展得非常好的麗楓,集團會給予最大的資源和力量支持,希望麗楓不僅代表麗楓自己的水平,還要代表鉑濤的水平,贏得消費者的認可,並給投資人帶來回報。
  據悉,本次發佈會現場簽約7個新項目,並有多方投資人表達了簽約意向,麗楓的加盟店數量持續遞增,有望實現年內簽約突破百店的目標。
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     (原標題:麗楓酒店品牌發佈會在京舉行,發力中端初見成效)
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